\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ trường hợp tò mò về sự xuất hiện khác nhau của Kirby ở Mỹ so với đối tác gốc Nhật Bản. Bài viết này khám phá những lý do đằng sau việc trang điểm tiếp thị phương Tây của Kirby và phương pháp tiếp cận địa phương hóa toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

"Kirby tức giận": Một sự trang điểm phương Tây

Đổi thương hiệu chiến lược của Nintendo cho thị trường phương Tây

Sự biến đổi của Kirby thành một nhân vật "hung dữ" dường như trên các trò chơi phương Tây và tác phẩm nghệ thuật, một hiện tượng được gọi một cách trìu mến là "tức giận Kirby", một chiến lược tiếp thị có chủ ý. Trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, với Polygon, cựu giám đốc địa phương hóa Nintendo Leslie Swan giải thích rằng mục tiêu không khiến Kirby tức giận, mà là quyết tâm của dự án. Swan lưu ý sự khác biệt về văn hóa: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào phổ biến đối với mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản", cô nói, "ở Mỹ, mặc dù, tween và các chàng trai tuổi teen có xu hướng bị thu hút bởi những nhân vật khó khăn hơn."

Kirby: Đạo diễn Triple Deluxe Shinya Kumazaki đã lặp lại tình cảm này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot 2014. Anh ta quan sát thấy rằng trong khi Kirby dễ thương cộng hưởng mạnh mẽ nhất với khán giả Nhật Bản ("mang đến nhiều người chơi"), một "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn tốt hơn cho người chơi Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông thừa nhận các sắc thái, trích dẫn Kirby Super Super Ultra của Kirby về cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản. Mục đích, ông giải thích, là để làm nổi bật khía cạnh nghiêm túc của Kirby trong trò chơi, đồng thời nhận ra sức mạnh lâu dài của sự dễ thương của ông ở thị trường Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Điều này dẫn đến khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" đáng nhớ cho Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS năm 2008. Cựu quản lý quan hệ công chúng của Nintendo of America Krysta Yang giải thích rằng điều này phản ánh một nỗ lực của công ty rộng lớn hơn nhằm loại bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình. "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn", cô nói, thêm rằng một nhãn "Kiddie" là bất lợi.

Sự thúc đẩy tiếp thị này có ý thức nhấn mạnh năng lực chiến đấu của Kirby, nhằm mục đích giới thiệu anh ta không chỉ là một nhân vật cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, trọng tâm đã thay đổi, với các tài liệu quảng cáo cho các trò chơi như Kirby và vùng đất bị lãng quên (2022) ưu tiên chơi trò chơi và khả năng hơn tính cách. Yang lưu ý: "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng đúng là hầu hết mọi người vẫn coi Kirby là dễ thương so với khó khăn."

Nintendo của chúng tôi nội địa hóa Kirby

Sự khác biệt trong nội địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Mỹ bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It Loud" khét tiếng năm 1995 có Kirby trong một chiếc Mugshot là một ví dụ điển hình. Sau đó, các biểu cảm khuôn mặt của Kirby thay đổi đáng kể trong nghệ thuật hộp Hoa Kỳ. Các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu một Kirby với lông mày sắc nét hơn và biểu cảm quyết đoán hơn, thậm chí còn nghiêm khắc hơn.

Tuy nhiên, biểu cảm khuôn mặt không phải là thay đổi duy nhất. Bản phát hành Game Boy gốc của Kirby's Dream Land (1992) đã trình bày Kirby trong một màu trắng ma quái ở Mỹ, không giống như đối tác Nhật Bản màu hồng của anh ấy. Màn hình đơn sắc của Game Boy có nghĩa là người chơi Hoa Kỳ chỉ nhìn thấy màu hồng thật của Kirby với bản phát hành NES của Kirby's Adventure (1993). Swan giải thích thử thách kết quả: "Một nhân vật màu hồng phồng cho những cậu bé đang cố gắng trở nên mát mẻ chỉ sẽ không có được doanh số mà mọi người muốn."

Điều này cuối cùng đã dẫn đến sự thay đổi biểu hiện trên khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ. Trong những năm gần đây, tiếp thị toàn cầu đã trở nên nhất quán hơn, với hình ảnh của Kirby dao động giữa những biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu phát triển của Nintendo

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một viễn cảnh toàn cầu hơn. Nintendo của Mỹ hiện hợp tác chặt chẽ hơn với văn phòng Nhật Bản, dẫn đến tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Các biến thể khu vực, chẳng hạn như những biến thể trong nghệ thuật hộp của Kirby, đang trở nên ít phổ biến hơn, với công ty tích cực tránh các tình huống như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.

Yang thừa nhận sự phức tạp của sự thay đổi này: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt đối với sự khác biệt trong khu vực." Cô đề nghị điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo".

Trò chơi Localizers cho rằng xu hướng này, hoặc thiếu nó, cho toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp và nhân khẩu học phát triển của chơi game. Khán giả phương Tây ngày càng quen thuộc với văn hóa Nhật Bản, làm mờ ranh giới giữa thị hiếu khu vực.