\ "Angry Kirby \" explicado pelos ex -funcionários da Nintendo

Os ex -funcionários da Nintendo lançaram luz sobre o curioso caso das diferentes aparições de Kirby nos EUA versus seu colega japonês original. Este artigo explora as razões por trás da reforma de marketing ocidental da Kirby e da abordagem de localização global em evolução da Nintendo.

"Angry Kirby": uma reforma ocidental

A marca estratégica da Nintendo para os mercados ocidentais

A transformação de Kirby em um personagem aparentemente "mais feroz" nas capas do jogo ocidental e nas obras de arte - um fenômeno carinhosamente apelidado de "Angry Kirby" - era uma estratégia de marketing deliberada. Em uma entrevista em 16 de janeiro de 2025, com a Polygon, a ex -diretora de localização da Nintendo, Leslie Swan, explicou que o objetivo não era deixar Kirby com raiva, mas para a determinação do projeto. Swan observou a diferença cultural: "Personagens fofos e doces são populares entre pessoas de todas as idades do Japão", disse ela, acrescentando: "Nos EUA, porém, os meninos adolescentes e adolescentes tendem a ser atraídos para personagens mais difíceis".

Kirby: O diretor do Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, ecoou esse sentimento em uma entrevista de jogo de 2014. Ele observou que, enquanto Kirby fofo ressoa mais fortemente com o público japonês ("traz a maioria das pessoas a tocar"), um "Kirby forte e forte que está realmente lutando contra os jogadores dos EUA. No entanto, ele reconheceu as nuances, citando Kirby, mais difícil da Kirby Super Star Ultra, na arte de caixas americanos e japoneses. O objetivo, explicou, era destacar o lado sério de Kirby dentro da jogabilidade, enquanto reconheceu o poder duradouro de sua fofura no mercado japonês.

Marketing Kirby como o "Super Tuff Pink Puff"

O marketing da Nintendo procurou ativamente ampliar o apelo de Kirby, principalmente entre os meninos. Isso levou ao memorável slogan "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra no Nintendo DS em 2008. O ex -gerente de relações públicas da Nintendo da America, Krysta Yang, explicou que isso refletia um esforço mais amplo da empresa para lançar sua imagem "Kiddie". "Certamente houve um período de tempo para a Nintendo e até os jogos em geral, ter um fator mais adulto/legal", afirmou, acrescentando que um rótulo "Kiddie" era prejudicial.

Esse empurrão de marketing enfatizou conscientemente a proezas de combate de Kirby, com o objetivo de apresentá -lo como mais do que apenas um personagem para crianças pequenas. Nos últimos anos, o foco mudou, com materiais promocionais para jogos como Kirby e The Forgotten Land (2022) priorizando a jogabilidade e as habilidades sobre a personalidade. Yang observou: "Houve um esforço contínuo para transformar Kirby em um personagem mais completo, mas é verdade que a maioria das pessoas ainda considera Kirby como fofa e difícil".

Localização dos EUA da Nintendo de Kirby

A divergência na localização de Kirby entre o Japão e os EUA começou cedo. Um anúncio notório de "Play It Loud" de 1995, com Kirby em uma foto de canecas, é um excelente exemplo. Posteriormente, as expressões faciais de Kirby variaram significativamente em toda a arte dos EUA. Jogos como Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) exibiram um Kirby com sobrancelhas mais nítidas e uma expressão mais determinada e até severa.

No entanto, a expressão facial não foi a única mudança. O lançamento original de Game Boy de Kirby's Dream Land (1992) apresentou Kirby em um tom branco fantasmagórico nos EUA, ao contrário de seu colega japonês rosa. A tela monocromática do Game Boy significava que os jogadores americanos só vimos a verdadeira cor rosa de Kirby com o lançamento do NES de Kirby's Adventure (1993). Swan explicou o desafio resultante: "Um personagem rosa inchado para meninos que estão tentando ser legais simplesmente não conseguiria as vendas que todo mundo queria".

Em última análise, isso levou à alteração da expressão facial de Kirby na arte dos EUA. Nos últimos anos, o marketing global se tornou mais consistente, com a imagem de Kirby oscilando entre expressões sérias e alegres.

A abordagem global em evolução da Nintendo

Swan e Yang concordam que a Nintendo adotou uma perspectiva mais global. A Nintendo of America agora colabora mais de perto com o escritório japonês, resultando em marketing e localização mais consistentes. Variações regionais, como as observadas na arte de Kirby's Box, estão se tornando menos comuns, com a empresa evitando ativamente situações como o anúncio "Play It Loud" de 1995.

Yang reconheceu as complexidades dessa mudança: "Foi uma mudança de estratégia de negócios ter mais marketing global. É bom e ruim. Ser global significa consistência para a marca em todas as regiões, mas às vezes há um desrespeito às diferenças regionais". Ela sugeriu que isso poderia levar a "marketing realmente sem graça para alguns dos produtos da Nintendo".

Os localizadores de jogos atribuem essa tendência, ou a falta dela, à globalização mais ampla da indústria e à demografia em evolução dos jogos. O público ocidental está cada vez mais familiarizado com a cultura japonesa, obscurecendo as linhas entre os gostos regionais.