De benadering van Atlus bij het maken van Persona-games doet denken aan “dodelijk gif in een zoete schaal”
Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voordien opereerde Atlus volgens de Wada-termen 'Only One', waarbij prioriteit werd gegeven aan scherpte, shockwaarde en memorabele momenten, met een 'like it or lump it'-houding ten aanzien van de ontvangst van het publiek. De levensvatbaarheid van de markt werd volgens Wada bijna als ongepast beschouwd binnen de bedrijfscultuur.
Persona 3 markeerde echter een verschuiving. De ‘Only One’-aanpak werd vervangen door een ‘Unique & Universal’-strategie. Atlus richt zich nu op het creëren van originele inhoud met een bredere aantrekkingskracht, waarbij actief rekening wordt gehouden met marktfactoren en prioriteit wordt gegeven aan gebruiksvriendelijk ontwerp en boeiende gameplay.
Wada gebruikt een treffende analogie: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het ‘mooie pakket’ vertegenwoordigt stijlvolle esthetiek en aantrekkelijke karakters, terwijl het ‘gif’ Atlus’ voortdurende toewijding aan intense en verrassende verhaalelementen is. Wada beweert dat deze ‘unieke en universele’ aanpak de basis zal vormen voor toekomstige Persona-titels.
