L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant cela, Atlus opérait selon une philosophie que Wada appelle « Only One », privilégiant la nervosité, la valeur de choc et les moments mémorables, avec une attitude « aimez-le ou mettez-le » envers la réception du public. La viabilité du marché était, selon Wada, presque considérée comme inappropriée au sein de la culture de l'entreprise.

Persona 3, cependant, a marqué un changement. L'approche "Only One" a été remplacée par une stratégie "Unique & Universal". Atlus se concentre désormais sur la création de contenu original avec un attrait plus large, en tenant compte activement des facteurs du marché et en donnant la priorité à une conception conviviale et à un gameplay engageant.

Wada utilise une analogie frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli emballage." Le « joli paquet » représente une esthétique élégante et des personnages attrayants, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Cette approche « unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.