Ceny Xbox rosną; Analitycy przewidują podobne podwyżki do PlayStation

W ostatnich tygodniach branża gier odnotowała znaczne korekty cen na głównych platformach. Microsoft podniósł ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie i potwierdził, że niektóre nowe gry kosztowałyby 80 USD w tym sezonie świątecznym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie podniósł ceny na konsolach w niektórych regionach , podczas gdy na krótko wcześniej Nintendo podniosło ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD .

Przybyły te podwyżki cen wywołanych taryfą , tworząc złożony krajobraz wzrostu, który może być przytłaczający. W odpowiedzi na ogłoszenie Xbox skonsultowałem się z kilkoma analitykami, aby zrozumieć uzasadnienie tych zmian, przyszłe koszty gier i potencjalny wpływ na branżę. Chociaż dobrą wiadomością jest to, że gry wideo, konsole i główne platformy pozostają, zła wiadomość jest taka, że ​​gracze będą musieli stawić czoła wyższym kosztom gier i powiązanych produktów.

Dlaczego to wszystko jest tak drogie?

Kiedy zapytałem analityków, dlaczego Microsoft postanowił tak drastycznie podnieść ceny konsoli i akcesoriów, a w tym konkretnym czasie odpowiedź była jasna: taryfy. Dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc., zwrócił uwagę, że konsole Microsoft są produkowane w Azji, co czyni je podatnymi na fluktuacje taryf. „Konsole Microsoftu są wykonane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” zauważył. Zauważył również, że obecny klimat ekonomiczny zapewnił Microsoft strategiczną okazję do ogłoszenia tych wzrostów na całym świecie przy minimalnym sprzeciwach.

Joost van Dreunen, profesor NYU Stern i autor biuletynu The SuperJoost Playlist , powtórzył sentymenty Toto, wyjaśniając, że Microsoft zdecydował się na kompleksową regulację cen, aby skutecznie zarządzać reakcją konsumentów. „Microsoft od razu odrywa pasmę, a nie śmierć tysiąc cięć”-powiedział, podkreślając, że takie podejście było strategiczną realibracją w odpowiedzi na presję taryfową.

Inni analitycy, w tym Manu Rosier z Newzoo i Rhys Elliott z Alinea Analytics, również podkreślali rolę taryf. Rosier zwrócił uwagę, że czas, znacznie przed sezonem wakacyjnym, pozwolił partnerom i konsumentom czas na dostosowanie. Elliott zauważył, że chociaż oprogramowanie cyfrowe nie mają bezpośredniego wpływu na taryfy, wzrost cen w grach pomaga zrównoważyć zwiększone koszty produkcji sprzętu z powodu taryf.

Piers Harding-Rolls od Ampere Analytics dodał, że czynniki makroekonomiczne, w tym trwałe koszty inflacji i łańcucha dostaw, przyczyniły się do nieuniknionego wzrostu cen. Wspomniał również, że ceny premiery konkurentów, takich jak Switch 2 i ostatnia podwyżka cen Sony, ułatwiły Microsoft działanie teraz. „Myślę, że Microsoft prawdopodobnie odnotował znaczną lukę między ceną podstawową a PS5 i Switch 2”-powiedział, zauważając, że nawet po 27% wzrostu w USA, Xbox Series S pozostaje o 70 USD tańszy niż Switch 2.

Mrugający trzeci

Pytanie zwraca się następnie do tego, czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry. Większość analityków, z którymi rozmawiałem, uważa, że ​​to jest prawdopodobne. Rhys Elliott był szczególnie pewny siebie, szczególnie w zakresie przyszłości gier o wartości 80 USD. „To dopiero początek” - powiedział, przewidując, że PlayStation zwiększy ceny oprogramowania, zgodnie z trendem ustanowionym przez Nintendo i Xbox.

Elliott przewiduje również bardziej różnorodne strategie cenowe, z grami w różnych punktach cenowych, aby zaspokoić różne segmenty konsumenckie. Co ciekawe, po naszych dyskusjach EA wyraźnie powiedział, że nie podniesie cen swoich gier ... na razie.

Daniel Ahmad z Niko Partners zauważył, że chociaż Sony podniosło ceny konsoli w niektórych regionach, USA mogą być następne. „Sony wielokrotnie podniosła cenę swojej konsoli poza USA” - powiedział, wskazując na potencjalny wzrost ceny w USA. James McWhirter z Omdii podkreślił, że sprzęt PS5, produkowany w Chinach, jest podatny na taryfy amerykańskie, ale wysoki wolumen sprzedaży w czwartym kwartale daje zarówno Microsoft, jak i Sony czas na korzystanie z istniejących zapasów.

Mat Piscatella z Circana ostrożnie przewidywał ruchy Sony, ale wspomniał o tym, co stowarzyszenie oprogramowania rozrywkowego miało do powiedzenia na temat wpływu taryf na ceny gier wideo , zauważając, że rosnące ceny są „objawem, a nie chorobą”. Tymczasem Nintendo wskazało, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

Po podwyżkach cen Xbox i spekulacji na temat potencjalnych ruchów Sony pojawiają się obawy dotyczące wpływu na producentów konsoli. Jednak analitycy nie przewidują znaczącej szkody. Przytoczyli kampanię Microsoft „This jest Xbox” jako dowód na to, że Xbox przygotowywał się do tej zmiany, koncentrując się bardziej na staniu się platformą serwisową, zamiast polegać wyłącznie na sprzedaży sprzętu.

Piers Harding-Rolls przewidywał ciągły spadek sprzedaży sprzętu Xbox, ale odnotował potencjalny wzrost w II roku 2026 r. Ze względu na uruchomienie GTA 6. „Przychody ze sprzedaży sprzętu Xboxa spadły, i widzę, że kontynuowanie tego”-podkreślając, że wyższe ceny mogą mieć efekt tłumienia, ale opóźnienie GTA 6 może być bardziej znaczące pod względem wydajności 2025.

Analitycy zasugerowali również, że ogólne wydatki na grę mogą nie spadły, ale mogą się zmienić dystrybucję. Rhys Elliott zwrócił uwagę, że gry są ceny, co oznacza, że ​​nawet w trudnych czasach ekonomicznych konsumenci nadal wydają. „Rosnące ceny niekoniecznie obniżają wydatki”-wyjaśnił, zauważając, że wczesni użytkownicy i zakupy w aplikacji znacząco przyczyniają się do przychodów.

Manu Rosier zgodził się, sugerując, że wraz ze wzrostem ceny konsumenci mogą stać się bardziej selektywni, wydając więcej na subskrypcje, pakiety zniżkie lub gry na żywo. „Całkowite wydatki mogą pozostać stabilne, a nawet nieco rosną, ale dystrybucja między formatami i platformami prawdopodobnie będzie się rozwijać” - powiedział.

Harding-Rolls dodał, że USA, będąc największym rynkiem konsolowym, mogą odczuwać większy wpływ z powodu zlokalizowanych taryf. Daniel Ahmad podkreślił potencjalny wzrost rynków azjatyckich i MENA, szczególnie w krajach takich jak Indie, Tajlandia i Chiny. James McWhirter zauważył, że chociaż pełne ceny gry nie nastąpiło historycznie inflację, przejście do gier na 80 USD przez Xbox i Nintendo sugeruje, że mogą nastąpić inni wydawcy.

Mat Piscatella była mniej optymistyczna, co sugeruje zmianę w kierunku swobodnych i dostępnych formularzy gier. „Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej jest taka, że ​​konsumenci zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowych graczy i innych łatwiejszych form gier”, powiedział, ostrzegając, że wraz ze wzrostem kosztów codziennych, mniej dolarów będzie dostępnych do gier w Stanach Zjednoczonych, zmienił również swoje wcześniejsze optymistyczne perspektywy, uznając rosnącą niepewność na rynku.