เบ็น แมตเตส เจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Angry Birds เผยเบื้องหลังซีรีส์วันเกิดครบรอบ 15 ปี

<>

Angry Birds ครบรอบ 15 ปีเกิดขึ้นในปีนี้ พร้อมเสียงฮือฮามากมาย
แต่เราไม่สามารถดูเบื้องหลังได้มากนัก จนถึงตอนนี้ก็เป็นเช่นนั้น
ฉันได้ติดต่อกับ Ben Mattes ที่ Rovio เพื่อเสนอความคิดเห็นของเขาในฐานะเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์
• <>
เป็นเวลาสิบห้าปีแล้วนับตั้งแต่เกมแรกในซีรีส์ Angry Birds วางจำหน่าย และฉันคิดว่ามันปลอดภัยที่จะบอกว่ามีเพียงไม่กี่คนที่คาดหวังว่าเกมนี้จะได้รับความนิยมเท่าที่ควร ไม่ว่าจะเป็นเกมยอดนิยมบน iOS และ Android สินค้า ซีรีส์ภาพยนตร์(!) หรือความจริงที่ว่ามันเกือบจะกระตุ้นให้เกิดการเข้าซื้อกิจการครั้งใหญ่โดย Sega หนึ่งในบริษัทเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ใช่แล้ว เหล่านกขี้โมโหที่ถ่อมตัวเหล่านี้สามารถทำให้ Rovio กลายเป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนได้ และแน่นอนว่าเป็นชื่อที่มีความหมายอย่างมากต่อผู้เล่นและนักธุรกิจ ไม่ต้องพูดถึงการส่งเสริมฟินแลนด์ควบคู่ไปกับการทำงานของผู้พัฒนาอย่าง Supercell ให้กลายเป็นบ้านของการพัฒนาเกมมือถือ ด้วยเหตุนี้ ฉันคิดว่ามันเป็นเวลาที่เหมาะสมที่จะติดต่อกับ Rovio และดูเบื้องหลัง

แล้วเธอไม่รู้หรอ? ฉันสามารถขัดขวางเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Ben Mattes เพื่อตอบคำถามบางข้อที่ฉันถามเขาได้ มาดูกันว่าเขาจะพูดอะไรเกี่ยวกับบ้านที่ Angry Birds สร้างขึ้น แล้วก็ล้มลง

<>

ช่วยเล่าให้เราฟังเล็กน้อยเกี่ยวกับตัวคุณและบทบาทของคุณที่ Rovio ตลอดหลายปีที่ผ่านมาหน่อยได้ไหม

ฉันชื่อเบ็น แมตเตส ฉันทำงานอย่างมืออาชีพในการพัฒนาเกมมาเกือบ 24 ปีแล้ว รวมถึงงานที่ Gameloft, Ubisoft และ WB Games Montreal ฉันอยู่ที่ Rovio มาเกือบ 5 ปีแล้ว และถึงแม้ฉันจะได้ทำงานที่แตกต่างกันบ้าง งานทั้งหมดก็เกี่ยวกับ Angry Birds เป็นเวลากว่าหนึ่งปีแล้วที่ฉันได้มุ่งเน้นเฉพาะ Angry Birds ในฐานะ 'เจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์' เพื่อช่วยให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่เราทำกับ IP ในอนาคตมีความสอดคล้องกัน เคารพตัวละคร ตำนาน และประวัติศาสตร์ของเรา แต่เรายังใช้ผลิตภัณฑ์ทั้งหมด (ใหม่และที่มีอยู่แล้ว) ภายในพอร์ตโฟลิโอของเราเพื่อทำงานร่วมกันเพื่อมุ่งสู่วิสัยทัศน์ของเราว่าซีรีส์นี้ควรจะเป็นอย่างไรในอีก 15 ปีข้างหน้า

เมื่อมองย้อนกลับไป ก่อนที่คุณจะมาอยู่ที่ Rovio คุณคิดว่าแนวทางที่สร้างสรรค์สำหรับ Angry Birds คืออะไร

Angry Birds สามารถเข้าถึงได้เสมอแต่ลึกซึ้ง มีสีสันและน่ารัก แต่ยังกล่าวถึงประเด็นและธีมที่ร้ายแรงบางอย่าง เช่น การไม่แบ่งแยกและความหลากหลายทางเพศ ดึงดูดเด็ก ๆ (เพราะการ์ตูน!) แต่ยังรวมถึงพ่อแม่ (หรือปู่ย่าตายาย) ที่ชื่นชอบความรู้สึกของความสำเร็จที่มาจากหนังสติ๊กที่เล็งมาอย่างสมบูรณ์แบบ (หรือน้ำตกที่วุ่นวายอย่างน่าอัศจรรย์ใน Dream Blast)

[ธีม] ที่หลากหลายนั้นให้ความสำคัญอย่างมากในกลยุทธ์สร้างสรรค์ของ Angry Birds ตลอดหลายปีที่ผ่านมา และนำไปสู่ความร่วมมือและโครงการที่น่าจดจำอย่างยิ่ง ความท้าทายของเราในวันนี้คือการเฉลิมฉลองและยึดมั่นต่อสิ่งนั้น แต่ยังต้องค้นหาและดำเนินการสิ่งใหม่ด้วย ประสบการณ์การเล่นเกมใหม่ที่เป็นจริงกับเสาหลักของ IP เรื่องราวใหม่มุ่งเน้นไปที่ความขัดแย้งชั่วนิรันดร์ระหว่าง Angry Birds และศัตรูของพวกเขา หมูตะกละตะกละ

คุณรู้สึกหวาดกลัวที่จะมาร่วมงานกับแฟรนไชส์ที่แม้ในขณะนั้นมีความสำคัญต่อการเล่นเกมบนมือถือหรือไม่

ไม่ใช่แค่เกมบนมือถือ แต่เป็นความบันเทิงทั้งหมด! สำหรับหลายๆ คน เรด มาสคอตของ Angry Birds คือ 'หน้าตาของเกมบนมือถือ' เช่นเดียวกับมาริโอสำหรับ Nintendo เขาและทรัพย์สินทางปัญญา Angry Birds ได้รับการยอมรับจากผู้คนทั้งเด็กและผู้ใหญ่ทั่วโลกที่เคยเล่นเกม ซื้อของเล่น หรือดูซีรีส์และภาพยนตร์

<> <> <> <> ทุกคนที่ทำงานกับ Angry Birds ที่ Rovio ตระหนักดีถึงความรับผิดชอบที่เราต้องพยายามและดำเนินการให้ถูกต้องตาม IP นี้ - เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่น่าทึ่งที่ผู้เล่นที่เติบโตมากับการเล่น Angry Birds สามารถพูดได้ว่า: "ใช่! นั่นคือของฉัน Angry Birds" และผู้เล่นใหม่ (ซึ่งอาจยังเด็กเกินไปในช่วงแรก ๆ ของ IP ของเรา) สามารถมองและพูดว่า: "ว้าว IP นี้ลึกซึ้งกว่าที่ฉันคิดไว้มาก"  แน่นอนว่ามันยากมากที่จะทำ - ธรรมชาติของการพัฒนา IP ความบันเทิงสมัยใหม่หมายถึงชีวิตการทำงานส่วนใหญ่ของเราในเกมบริการสดบนมือถือ แพลตฟอร์มเนื้อหาเช่น Youtube, Instagram หรือ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น X นี่ใกล้เคียงกับ 'การสร้างในที่โล่ง' ที่เราสร้างผลิตภัณฑ์ จากนั้นรับคำติชมจากชุมชนของเราทันทีว่าพวกเขาชอบ (หรือไม่ชอบ) เกี่ยวกับอะไร สิ่งนี้สร้างแรงกดดันเพิ่มเติมในการทำงานกับ IP ทรานส์มีเดียอันเป็นที่รักและมีชื่อเสียงระดับโลก แต่ยังทำเช่นนั้นในลักษณะที่มองเห็นได้ชัดเจน มันเป็นความท้าทายแต่สิ่งหนึ่งที่เราทุกคนต้องเผชิญคุณคิดว่า Angry Birds จะไปที่ไหนในอนาคต ทั้งในรูปแบบซีรีส์เกมและแฟรนไชส์

Sega เข้าใจอย่างชัดเจนถึงคุณค่าของ IP ที่ได้รับการยอมรับอย่างดีเมื่อพูดถึงเรื่องสื่อประเภทหนึ่ง เช่น การสร้างความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Angry Birds ในเกือบทุกหมวดหมู่เท่าที่จะจินตนาการได้ ตั้งแต่เกมไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับอนุญาต ภาพยนตร์ และแม้แต่สวนสนุก และเรา มุ่งเน้นไปที่การขยายฐานแฟนคลับของ Angry Birds ในทุกจุดสัมผัสที่ทันสมัยในปีต่อ ๆ ไป เราตื่นเต้นมากกับ Angry Birds Movie 3 ที่กำลังจะมาถึง (โปรดติดตามการอัปเดตเพิ่มเติมเร็วๆ นี้) และแทบรอไม่ไหวที่จะเชิญผู้ชมกลุ่มใหม่ให้มาเพลิดเพลินไปกับโลกแห่ง Angry Birds

<> เราต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมด้วยเรื่องราวใหม่ที่ทรงพลัง สนุกสนาน และจริงใจ และนำพวกเขาให้ลึกเข้าไปในโลกผ่านเกม สินค้า แฟนอาร์ต ตำนาน และชุมชนของเรา เราชอบร่วมงานกับ [โปรดิวเซอร์ภาพยนตร์] จอห์น โคเฮน และทีมงานสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะพวกเขาเข้าใจและรัก IP อย่างลึกซึ้ง และสนใจอย่างยิ่งที่จะร่วมงานกับเราเพื่อแนะนำตัวละคร ธีม และเนื้อเรื่องใหม่ๆ ที่เข้ากันได้อย่างลงตัวกับโปรเจ็กต์อื่นๆ ที่เรากำลังทำอยู่

คุณคิดว่าอะไรคือสาเหตุที่ Angry Birds ประสบความสำเร็จขนาดนี้? Angry Birds มีความหมายมากมายสำหรับหลายๆ คนตลอดหลายปีที่ผ่านมา ในขณะที่เราเฉลิมฉลอง 15 ปี (และวางแผนสำหรับ 15 ปีข้างหน้า) เราได้มีโอกาสพูดคุยกับผู้เล่นและผู้พัฒนามากมาย และได้ยิน 'Angry Birds Story' ของพวกเขา สำหรับบางคน นี่เป็นวิดีโอเกมแรกที่พวกเขาเคยเล่น สำหรับคนอื่นๆ มันเป็นช่วงเวลาที่ 'aha' เมื่อพวกเขาตระหนักว่าโทรศัพท์ของพวกเขาจะกลายเป็นมากกว่า 'แค่' วิธีโทรหาเพื่อนและครอบครัวของพวกเขา

บางคนแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับโลกแห่งความเป็นไปได้ที่พวกเขาเห็นในส่วนลึกและเสน่ห์ของ Angry Birds Toons และคนอื่นๆ ภูมิใจนำเสนอของเล่นตุ๊กตา Angry Birds หลายร้อยตัวที่พวกเขาเก็บรวบรวมตลอดหลายปีที่ผ่านมา

<> <> <> <> แฟนๆ หลายล้านคน เรื่องราวนับล้านและวิธีการต่างๆ มากมายในการมีส่วนร่วมและชื่นชม IP ตัวละคร โลก และประสบการณ์หลัก ฉันคิดว่ามันเป็น "บางสิ่งสำหรับทุกคน" ที่กว้างขวางขนาดนั้น ซึ่ง IP จำนวนมากปรารถนา แต่นั่นเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จของ Angry Birds คุณมีข้อความถึงแฟน ๆ ซีรีส์ที่ติดอยู่กับ Angry Birds ตลอดหลายปีที่ผ่านมาบ้างไหม? ฉันอยากจะบอกว่าขอบคุณมากสำหรับแฟน ๆ ทุกคนที่ร่วมเดินทางกับเราในการเดินทางอันเหลือเชื่อนี้ ความหลงใหล ความคิดสร้างสรรค์ และการมีส่วนร่วมของคุณได้หล่อหลอม Angry Birds ให้เป็นอย่างทุกวันนี้อย่างแท้จริง เราได้รับแรงบันดาลใจอย่างต่อเนื่องจากแฟนอาร์ต ทฤษฎี และตำนานที่คุณสร้างขึ้น

ในขณะที่เรากำลังขยายจักรวาล Angry Birds ด้วยภาพยนตร์ที่กำลังจะมาถึง ชื่อใหม่ และโปรเจ็กต์อื่น ๆ เราจะรับฟังคุณต่อไป ไม่ว่าอะไรก็ตามที่ดึงดูดคุณให้มาที่ Angry Birds ตั้งแต่แรก (และทำให้คุณอยู่ในกลุ่มแฟนคลับ) - เรามีบางอย่างที่พร้อมสำหรับคุณ