Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với một động thái đáng ngạc nhiên khi quảng cáo cho các dự án mới trong các nhượng quyền nổi tiếng của nó như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không chỉ là về các thông báo trò chơi mới; Nó chủ yếu là do thực tế là các tài liệu quảng cáo này được tạo ra bằng cách sử dụng các mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu xuất hiện trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Người hâm mộ nhanh chóng chỉ ra những hình ảnh kỳ quặc, gần như siêu thực, đã kích thích một loạt các cuộc thảo luận trực tuyến. Ngay sau đó, các báo cáo tương tự đã xuất hiện về các trò chơi di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, tất cả đều có nghệ thuật do AI tạo ra trong quảng cáo của họ. Nhiều người ban đầu nghi ngờ vi phạm an ninh, nhưng sau đó nó được tiết lộ là một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng từ cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Người chơi chỉ trích Activision vì đã chọn AI hơn các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người, vì sợ rằng nó có thể làm giảm chất lượng của trò chơi vào những gì một số người mô tả là "rác AI". So sánh thậm chí còn được rút ra với nghệ thuật điện tử, một gã khổng lồ chơi game khác thường bị chỉ trích vì các quyết định kinh doanh của nó.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng lưới thần kinh đang được sử dụng trong việc tạo ra nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ bỏ. Vẫn không chắc chắn liệu Activision có kế hoạch thực sự phát hành các trò chơi này hay liệu chúng chỉ đơn thuần là đánh giá phản ứng của công chúng với các tài liệu khiêu khích này.