Is Activision van plan om nieuwe grote games te maken met behulp van AI?

Activision trok onlangs de aandacht van de gamingcommunity met een verrassende zet - het verlagen van advertenties voor nieuwe projecten binnen zijn gerenommeerde franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet alleen over de nieuwe game -aankondigingen; Het was vooral te wijten aan het feit dat deze promotiematerialen werden gegenereerd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie verscheen op een van de sociale mediaplatforms van Activision, ter promotie van Guitar Hero Mobile en leidde gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store. Fans wezen snel op de vreemde, bijna surrealistische visuals, die een vlaag van online discussies ontstaken. Kort daarna kwamen soortgelijke rapporten op over andere mobiele games zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, alle sportieve AI-gegenereerde kunst in hun advertenties. Velen vermoedden aanvankelijk een inbreuk op de beveiliging, maar later werd onthuld als een onconventionele marketingstrategie.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de spelgemeenschap was overweldigend negatief. Spelers bekritiseerden Activision voor het kiezen van AI boven menselijke kunstenaars en ontwerpers, uit angst dat het de kwaliteit van games zou kunnen verslechteren in wat sommigen beschreven als "AI -afval". Vergelijkingen werden zelfs aangetrokken door elektronische kunst, een andere gaminggigant die vaak werd bekritiseerd vanwege zijn zakelijke beslissingen.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing wordt een hot-button-probleem voor Activision. Het bedrijf heeft bevestigd dat neurale netwerken worden gebruikt bij het creëren van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de terugslag werden sommige promotieposten verwijderd. Het blijft onzeker of Activision van plan is deze games daadwerkelijk vrij te geven of dat ze alleen de publieke reactie met deze provocerende materialen meten.