Max devient Max dès aujourd'hui

Elle est de retour – et par "elle", nous parlons bien sûr de HBO Max, qui avait perdu son prestigieux branding HBO il n'y a pas si longtemps. Mais ne vous inquiétez pas, l'oubliable surnom "Max" appartient au passé, alors que le nom emblématique HBO fait son retour triomphal.

Pour célébrer ce rebranding effectif dès le 9 juillet, le service de streaming a publié un communiqué de presse jouant avec la situation. Leur déclaration se contente de dire : "C'est bon de rentrer à la maison."

Parallèlement à cette annonce, HBO Max a lancé une vitrine promotionnelle présentant son vaste catalogue – des productions originales aux contenus licenciés appréciés. La pub se conclut par le même message sincère : "C'est bon de rentrer à la maison", tout en mettant en avant le branding revigoré et en rappelant que les abonnements commencent à 9,99 $.

La plateforme était initialement apparue sous le nom HBO Max en mai 2020. Suite à la fusion Warner Bros. Discovery en avril 2022, le service fut rebaptisé simplement "Max" en mai 2023. Ce branding simplifié n'aura duré que deux ans avant que la société n'annonce en mai 2025 son retour au titre original.

Warner Bros. Discovery a expliqué que l'héritage de HBO demeurait un actif de marque précieux. "Les préférences des consommateurs ont évolué – si la quantité de contenu était autrefois primordiale, c'est désormais la qualité qui prime", a déclaré l'entreprise. "HBO a fourni un contenu premium de manière constante depuis plus de 50 ans, ce qui fait de sa réintégration le bon choix pour l'avenir de notre service."

Le communiqué poursuit : "Alors que les concurrents se concentrent sur le volume pur, WBD se distingue grâce à des récits exceptionnels. Réintégrer le nom HBO renforce notre engagement envers un contenu distinctif et de haute qualité que nos abonnés attendent."

"Ce changement stratégique démontre notre évolution continue basée sur les insights consommateurs, nous assurant de rester à l'avant-garde du paysage du streaming."