La vente de l'eau du bain de Sweeney provoque une tempête en ligne

Depuis que Sydney Sweeney est apparue dans une publicité torride pour le gel douche de la marque niche Dr. Squatch en octobre dernier, les fans spéculaient sur l'étendue de ses partenariats commerciaux. La star d'Euphoria et de Madame Web a répondu en collaborant à un savon qui contiendrait sa véritable eau de bain - car quand la demande existe, pourquoi ne pas y répondre ?

L'Ultime Approbation Célébrité ?

"Vous n'avez cessé de poser des questions sur mon eau de bain après la pub @drsquatch... alors nous l'avons gardée", a annoncé Sweeney sur Instagram. "Présentation de Sydney's Bathwater Bliss ! Un savon très réel, en édition très limitée, fabriqué avec ma véritable eau de bain."

Internet a explosé de réactions face à cette série limitée à 5000 exemplaires. Certains fans ont questionné la légalité ("Les lois sanitaires interdisent la vente d'eau de bain usagée") tandis que d'autres saluaient le génie marketing ("Un stratagème qui se vendra à des millions"). Les esprits pratiques ont calculé la logistique : "En supposant 56g par savon, elle n'aurait besoin que d'une seule baignoire pour la production."

Savoir-Faire Commercial ou Coup Désespéré ?

Ce n'est pas le premier partenariat inhabituel de Sweeney. "Elle comprend son public et le monétise brillamment", a remarqué un utilisateur de Reddit. D'autres ont débattu si cela renforce ou nuit à son statut d'étoile montante : "Malin de traiter la célébrité comme un produit périssable" contre "Cela ressemble plus à un coup de star de télé-réalité qu'à une attitude de A-list."

Les observateurs de l'industrie ont noté l'évolution de l'économie des célébrités : "Avec les revenus en baisse sur les plateformes et la courte durée de pertinence sur les réseaux sociaux, les stars doivent capitaliser tant qu'elles sont populaires." Beaucoup ont loué l'approche assumée de Sweeney : "Elle tire le maximum de sa célébrité - impossible de lui reprocher son audace."

Et Après ?

Le savon, lancé le 6 juin, se vendra probablement en un instant. Compte tenu de la culture internet, nous verrons sans doute des vidéos de déballage avec... des utilisations non conventionnelles. Comme l'a plaisanté un fan, "Préparez les mèmes 'Je regrette d'avoir mangé le savon de Sydney Sweeney'."

Que vous voyiez cela comme du marketing brillant ou une célébrité qui dérape, Sweeney continue de réécrire le manuel des produits dérivés - un article provoquant à la fois.